Publicidade

O termo publicidade designa qualquer mensagem impressa ou difundida e todas as técnicas associadas, cujo objectivo seja o de divulgar e persuadir, com fins comerciais, uma ideia, um produto ou serviço, uma marca ou uma organização junto de um determinado grupo de potenciais clientes - o designado mercado-alvo. 

Os meios utilizados para dar suporte às mensagens publicitárias são diversos e incluem a televisão, rádio, cinema, jornais, revistas, painéis publicitários, Internet e direct-mail. A escolha do meio de suporte depende, essencialmente do objectivo que se pretende atingir, do tipo de mensagem e do público que se pretende atingir.

A publicidade comercial tem como objectivo dar a conhecer e persuadir o destinatário a adquirir determinados produtos existentes no mercado.

A publicidade institucional tem a finalidade de incitar as pessoas a realizar acções que digam respeito ao bem-estar da comunidade como campanhas de prevenção de doenças e acções de solidariedade.

Pode-se concluir que a publicidade institucional visa despertar a sensibilidade das pessoas para atingirem o seu próprio bem-estar e o de toda a população.